De marketing van NME

De boodschap om natuur- en milieuvriendelijker te leven, wekt in het huidige klimaat weinig enthousiasme op. Voordat het kabinet Rutte aan de macht kwam, was scepsis over natuur en milieu nog vooral een hobby van de forumleden op nujij of geenstijl. Maar met het aantreden van Rutte en zijn vrienden, is het afgeven op natuursubsidies, windmolens en dergelijke salonfähig geworden.

Misschien komt het omdat de natuur- en milieusector haar enthousiasme maar matig verkoopt. Op de linkedin-groep van Natuurmonumenten heersen verhitte discussies over het behoud van de EHS (Ecologische Hoofd Structuur). De hardliners blijven op hun standpunt staan: Natuur is er voor de Noordse woelmuis, en daarvoor hebben we de EHS nodig (gechargeerd, ok). De andere groep ziet wel wat in samenwerking met boeren (oef), jagers (wàat jagers?!), recreanten (tja, moet dat?).
En volgens mij is deze ‘hardliner’- houding in meer natuur- en milieukringen herkenbaar. Want die windmolens bij Urk moeten er komen, ook al is iedereen tegen.

Volgens mij kunnen we leren van de reclamecampagnes op TV. WNF heeft prachtige filmpjes met prachtige gouwe ouwe-hits. De filmpjes zijn er voornamelijk op gericht om de kijker ‘het wonder van de natuur’ te laten inzien. Niks EHS, niks klimaatverandering. Maar ‘kijk eens hoe mooi het is’!



De Albert Heijn haalt zonder veel ruchtbaarheid de ecologische producten in de schappen. Let vooral maar eens op bij het vlees. Het is scharrel hier, en bio daar. Let vervolgens op de winkelkarretjes en –mandjes van uw medeconsument en oordeel zelf. Het wordt verkocht! En waarom? Het ziet er goed uit. Het geeft een goed gevoel. Je huisgenoot (veel studenten kopen bio) doet het ook.

Een paar maanden geleden hoorde ik, volgens mij op Business News Radio, dat het bedrijfsleven de meeste positieve invloed uitoefende op duurzaamheid. Dus niet de overheid, niet Natuurmonumenten, niet Vroege Vogels of de milieubeweging. Nee, dat doen de mannen en vrouwen in (mantel)pak en de ingenieurs. Die willen uit innovatie- en prestatiedrang de nieuwste duurzame technieken inzetten. Kennelijk is het enthousiasme voor duurzaamheid dus wel springlevend.

Van bovenstaande voorbeelden zou de NME-sector kunnen leren. Laat eens zien hoe mooi de natuur is, zoals het Wereld Natuur Fonds. Zorg voor mooie coole spullen met uitstraling, zoals de Albert Heijn eco ‘hip’ maakt. Maak gebruik van de factor competitie of drang tot innovatie zoals veel moderne bedrijven doen.

Ik geef hier wat concrete tips:
• Richt je meer op het voortgezet onderwijs en volwassenen: organiseer ‘het duurzaamste idee van Nederland’-activiteiten. (zulke dingen gebeuren al her en der)
• Haal een stofkam door de uitleen. Ziet het er allemaal nog wel degelijk uit? Deugt de inhoud nog wel? Straalt het uit wat je wilt uitstralen? Verbeter je handleidingen!
• Maak je boodschap positief. De natuur is mooi en we kunnen het nog mooier maken. Natuurbeleving, natuurclubs, natuurspeelplaatsen, smulbossen zijn nog steeds prima middelen om mensen enthousiast te maken voor de natuur.

Ik doe mee, jullie ook?

Trouwens, als je dit bericht leuk of nuttig vindt, twitter het dan lustig in cyberspace. En als je advies of hulp nodig hebt bij het verbeteren van producten of het ontwikkelen van leuke natuuractiviteiten? Jullie weten mij te vinden, hoop ik.